Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Matrik: Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan Jurnal RISET Geologi dan Pertambangan
Anang Firmansyah
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Matrik: Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan

 1 
The Impacts of Product Quality, Promotion, Brand Association, Purchase Decisions on Japanese Motorcycles Murpin Josua Sembiring; Didin Fatihudin; Anang Firmansyah
Matrik : Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan Volume 16 Nomor 2 Tahun 2022
Publisher : Faculty of Economics and Business Udayana University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/MATRIK:JMBK.2022.v16.i02.p03

Abstract

ABSTRAK Persaingan yang semakin ketat di dunia otomotif menuntut setiap perusahaan otomotif khususnya produsen sepeda motor untuk berinovasi mengikuti perkembangan selera dan kebutuhan pasar. Seluruh perusahaan sepeda motor, khususnya perusahaan sepeda motor Jepang, terus berjuang untuk merebut hati konsumen dan berharap produknya dapat menguasai pasar sepeda motor di Indonesia. Mereka harus menerapkan strategi bisnis mereka dengan tepat untuk memenuhi target pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi, dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif yang objektif, meliputi pengumpulan dan analisis data pengujian statistik. Dengan menggunakan program SPSS, data penelitian ini menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = - 0,558 + 0,158X1 + 0,235X2 + 0,196X3+e. Berdasarkan pengujian hipotesis, hasil uji F menunjukkan bahwa variabel bebas kualitas produk, promosi, dan asosiasi merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sebagai perbandingan, uji t menunjukkan bahwa asosiasi merek merupakan variabel yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan.
Co-Authors Budi Kartiwa Didin Fatihudin Eleonora Runtunuwu Eleonora Runtunuwu Kharmilasari Kharmilasari Kurmen Sudarman Murpin J. Sembiring Wahyu Tri Nugroho